Ogni progetto della filiera agroalimentare arriva con una domanda: "ci serve un video", "rifacciamo il sito", "dobbiamo farci conoscere". Prima di rispondere, ci fermiamo a capire.
L'analisi è il momento in cui ci racconti il progetto: a che punto è, dove vuole arrivare, con quali persone e quali risorse. Prima il perché, poi tutta la creatività nel come.
Cosa guardiamo
- obiettivi: cosa deve cambiare grazie alla comunicazione, e come capiremo se è successo;
- pubblici: chi deve ascoltare, cosa sa già, cosa gli serve;
- contesto: il settore, i concorrenti, le stagioni, le scadenze di fiere e bandi;
- quello che c'è già: materiali, canali, archivi, competenze interne;
- risorse: budget, tempi e persone disponibili per portare avanti il lavoro.
Cosa ricevi
Un documento breve e chiaro: cosa abbiamo capito, quali sono le priorità e da dove conviene partire. È la base per la strategia di comunicazione, ma è utile anche da solo, per mettere d'accordo chi lavora al progetto.
Il piatto finisce. La ricetta resta.
Già in questa fase ci chiediamo cosa dovrà restare alla fine del lavoro. È la domanda che cambia di più le scelte successive.
Domande frequenti
Quanto dura l'analisi?
Dipende dal progetto: quante persone ascoltare, quanti materiali e canali analizzare, quanto è complesso il contesto. I tempi li definiamo insieme all'inizio, così sai fin da subito quando avrai il documento.
Serve anche se so già cosa voglio fare?
Spesso sì: a volte conferma la tua idea, a volte mostra una strada più semplice o meno costosa. In ogni caso parti con più sicurezza.